木地板產(chǎn)品是關(guān)乎家居生活品質(zhì)的重要側(cè)面。近日強調(diào)，供給側(cè)改革的根本目的是提高社會生產(chǎn)力水平，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強優(yōu)質(zhì)供給，使供給更好適應(yīng)消費者需求變化。在這種政策背景下，朗居皇孚等木地板品牌響應(yīng)號召，主攻消費者改善型需求，為主流消費者提供品位、自然、環(huán)保的中高端木地板產(chǎn)品，幫助消費者營造美好家園。
現(xiàn)狀：木地板行業(yè)陷入低價競爭瓶頸
2010年以來，隨著房地產(chǎn)成交疲軟帶來的建材銷售低迷，很多木地板品牌為吸引顧客，頻頻通過聯(lián)盟砍價、工廠團購、秒殺促銷等手段，以幾十元一平方的木地板為噱頭，在中低端市場鏖戰(zhàn)，引導(dǎo)消費者購買價格較低、厚度較薄、環(huán)保性能較差的強化版和多層復(fù)合板，使得劣質(zhì)地板產(chǎn)品的產(chǎn)能和產(chǎn)量不斷放大，廉價品充斥市場形成無效供給。
需求：消費者改善性需求明顯
而另一方面，隨著消費者審美好尚的不斷提升，不論是在實體領(lǐng)域還是電商渠道，主流消費群表現(xiàn)出對木地板質(zhì)量和環(huán)保的要求越來越高。如同當下購買90平方米以上改善型住房的年輕人越來越多一樣，消費者不再滿足于“我家臥室鋪的是木地板”，而是追求材質(zhì)更自然、花色更美觀、腳感更舒適、性能更環(huán)保的純實木地板和三層實木地板產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，木地板需求結(jié)構(gòu)的改變只是我國當前消費結(jié)構(gòu)變化的一個側(cè)面。國家今年推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，限制低端產(chǎn)品的產(chǎn)能產(chǎn)量，表明國家不再推崇盲目拉動消費，而是呼吁拉動有品質(zhì)的消費。如同消費者購買汽車從緊湊型到舒適型再到豪華型，木地板企業(yè)也應(yīng)生產(chǎn)出更多美觀型、品味型、環(huán)保型的高水準產(chǎn)品，帶動行業(yè)往更高的層面進步。
應(yīng)對：滿足品質(zhì)、自然、環(huán)保三個需求
那么如何從供給側(cè)滿足消費者對于木地板產(chǎn)品的改善型需求？如何教育消費者甄別木地板產(chǎn)品的優(yōu)劣？朗居地板總經(jīng)理易承彬告訴記者，地板產(chǎn)品的核心價值是實用性、裝飾性、耐用性和環(huán)保性，好的地板企業(yè)應(yīng)通過先進技術(shù)和專業(yè)化管理嚴格把控，努力為消費者提供極致品質(zhì)、極致健康和極致環(huán)保的產(chǎn)品，并引導(dǎo)消費者分辨木地板質(zhì)量的優(yōu)劣，讓消費者真正為自己的家裝做主。
朗居皇孚地板的第六代可伸縮鎖扣實木地板，采用五面水性封漆，免龍骨、免打釘、免膠，既減少了安裝所帶來的木材損耗及能耗，又避免安裝輔料帶來的甲醛污染，充分滿足了消費者對于室內(nèi)空氣健康環(huán)保的需求；所有產(chǎn)品保留木材天然紋理和原生態(tài)色彩，體現(xiàn)了極致自然的追求。
