過去的2014年里，消費者對地板產(chǎn)品的需求已發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了對產(chǎn)品外觀的需求外，還對地板產(chǎn)品的功能性更加重視。地板企業(yè)也迎合了消費者的這種需求變化，生產(chǎn)出更加多樣化的地板產(chǎn)品。中華地板網(wǎng)隨機抽取了3000名網(wǎng)友進行地板消費抽樣調(diào)查，由此總結(jié)出《2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品消費指數(shù)分析報告》，希望能以此分析出消費者對地板消費各方面的真實需求，旨在為地板企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)以及經(jīng)銷商產(chǎn)品款式的選擇提供參照依據(jù)。
一、2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板消費人群指數(shù)分析
地板消費人群年齡層次分析
2014年地板消費人群年齡層次分布
70年代出生的消費者所占比例為40.26%，80年代出生的消費者所占比例為27.74%，這兩個出生階段的消費者占據(jù)了地板消費群體的主導地位。而90年代出生的消費者所占的比例較去年也有上升，這是因為90后已漸漸步入社會并成家立業(yè)，開始成為地板消費市場的主要群體，對此地板企業(yè)可以立足他們的消費需求，研究出更能滿足他們需求的產(chǎn)品，以便快速地搶占未來市場。
地板消費人群家庭裝修面積分析
2014年地板消費人群家庭裝修面積指數(shù)
在調(diào)查中，家庭裝修面積在50~90平米的消費者所占比例為23.22%，家庭裝修面積在90~110平米消費者所占比例為37.74%，這與目前房地產(chǎn)行業(yè)“小戶型”、“小三房”熱銷的趨勢相一致。大多數(shù)消費者對家庭裝修時鋪裝地板已形成了共識。
地板消費人群區(qū)域分布分析
2014年地板消費人群區(qū)域分布
在地板消費人群區(qū)域分布中可以看出，華東、華南和華中地區(qū)的購買地板的消費者最多，分別占比23.07%、21.52%和16.63%，占據(jù)總量的70%左右。相比而言，西北、東北等地區(qū)因為經(jīng)濟水平、環(huán)境氣候、民族習俗等差異影響而制約了地板市場的區(qū)域性發(fā)展。
二、2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品指數(shù)分析
地板產(chǎn)品類型指數(shù)分析
2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品類型消費指數(shù)
在調(diào)查中，價格實惠且款式、花色多樣的強化復合地板深受消費者的喜愛，購買強化復合地板的消費者所占比例為37.44%，位居首位。而購買擁有實木腳感且性價比較高的實木復合地板的消費者所占比例為31.22%，占據(jù)次席。而選擇傳統(tǒng)實木地板的消費者比例也占到了22.16%。
目前來說，地板產(chǎn)品的實用性和價格因素仍是影響消費者產(chǎn)品類型選購的主要因素。
地板產(chǎn)品購買價格指數(shù)分析
2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品購買價格統(tǒng)計
購買100~200元區(qū)間產(chǎn)品的消費者所占比例為37.89%，這個定價區(qū)間的產(chǎn)品主要為強化復合地板;而購買201~300元區(qū)間產(chǎn)品的消費者所占比例為33.30%，這個定價區(qū)間的產(chǎn)品主要為實木復合地板。高性價比是這兩個價格區(qū)間的地板產(chǎn)品深受消費者青睞的主要原因。
地板產(chǎn)品消費者性能需求指數(shù)分析
2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品消費者性能需求指數(shù)
在調(diào)查中，消費者對地板產(chǎn)品的環(huán)保性能要求最為嚴格，所占比例達到了49.59%。而消費者對地熱地板和防水防潮性能也關(guān)注較多。結(jié)合近年來環(huán)保地板、地熱地板的大熱趨勢，可見得，消費者對地板產(chǎn)品的性能需求已從傳統(tǒng)的外觀需求向內(nèi)在功能性需求轉(zhuǎn)變。
三、2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品消費渠道指數(shù)分析
消費者購買渠道指數(shù)分析
2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品消費者購買渠道指數(shù)
目前，消費者會首先選擇建材家居賣場來購買地板產(chǎn)品，這部分消費者占到了整體消費者的36.81%。其次，消費者會選擇傳統(tǒng)店面購買地板，這部分消費者所占比例為23.96%。而現(xiàn)今日益火爆的電商市場并沒有受到地板消費者的過多青睞，消費者還是趨向于在線下實地感受產(chǎn)品后再購買。
消費者獲取地板產(chǎn)品的信息來源指數(shù)分析
2014年度互聯(lián)網(wǎng)消費者獲取地板產(chǎn)品的信息來源指數(shù)
在消費者獲取地板產(chǎn)品信息的來源數(shù)據(jù)中，35.67%的地板消費者會從互聯(lián)網(wǎng)獲取地板產(chǎn)品信息，24.33%的消費者則會從移動端獲取地板產(chǎn)品的信息。
