2018年，家居行業(yè)結(jié)束了超30%的高速增長，進入穩(wěn)步發(fā)展階段。在經(jīng)濟“新常態(tài)”下，催生出行業(yè)的新機遇、新格局。在消費升級的大環(huán)境下，家居消費需求變得品質(zhì)化、多元化，企業(yè)接連探索轉(zhuǎn)型，開發(fā)新的產(chǎn)品體系。
物競天擇、適者生存，只有集能力于大成者，才能經(jīng)受住時代的考驗，對地板行業(yè)來說也不例外。
2019年，近十載的朗居皇孚宣布迎來了“變革之年”，以“傳承質(zhì)感之美”為品牌新定位，架設(shè)“實木地板+整裝定制”的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建了“品牌+產(chǎn)品”生態(tài)布局，用素雅自然的木作家居實現(xiàn)人們的美好生活。
消費推動：行業(yè)經(jīng)歷“大淘沙”，奢侈體現(xiàn)于品質(zhì)
近年來，隨著家居行業(yè)增速放緩，企業(yè)的生存難度與日俱增，局勢顯得有些波詭云譎，業(yè)內(nèi)流傳著是消費升級導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇的說法?！凹诧L(fēng)知勁草，烈火見真金”，與其抗拒變化、不如擁抱升級。
但消費升級的本質(zhì)是什么，僅僅就是買價格更貴的東西?我們來看看兩篇研究報告。
尼爾森發(fā)布的2018年中國消費市場研究顯示，39%的消費者仍然愿意持續(xù)的消費升級，表示愿意購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的產(chǎn)品，僅有1%的消費者愿意犧牲產(chǎn)品品質(zhì)購買低價產(chǎn)品。
同樣，研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018新中產(chǎn)精神消費升級報告》顯示，以新中產(chǎn)為代表的消費者開始回歸理性，愿意通過購買理想的產(chǎn)品成為更理想的自己。
由此可見，消費升級不單是買貴的東西，是要買高品質(zhì)的東西，消費者不愿意為了低價而犧牲品質(zhì)，而是希望通過理想消費來滿足精神需求。有業(yè)內(nèi)人士提出：“一、二線城市的消費者依然在追求奢侈品，但‘奢侈’不是體現(xiàn)在價格上，而是體現(xiàn)在品質(zhì)上”。
消費升級乃是推動經(jīng)濟發(fā)展的源動力。地板行業(yè)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，過往的模式、產(chǎn)品難免略顯陳舊。部分思想保守的品牌，對新生事物“來襲”應(yīng)對乏力，欲以“不變”謀生存;也有思維敏銳的品牌，從中嗅出端倪，另辟蹊徑。有著近十年歷史的朗居皇孚地板，便是后者一員。
戰(zhàn)略進階：新時代下朗居皇孚地板的順勢而為
回首朗居皇孚成立以來，主要經(jīng)歷三大發(fā)展階段。
2012-2013年，朗居皇孚憑借精良“手藝”踏上發(fā)展的第一階段。彼時的朗居皇孚地板“小荷才露”，深耕加工精度，產(chǎn)品長邊公差控制在0.05mm以內(nèi)(一般在0.15-0.25mm之間)，加工精度高出同行3-5倍，拼縫均勻度、平整度、邊角完整度均高于同行2-3倍。
2014-2018年，朗居皇孚地板打破技術(shù)壁壘，以研發(fā)鎖扣專利技術(shù)成功進階第二發(fā)展階段。朗居皇孚地板研發(fā)出了第六、七代鎖扣專利技術(shù)，可實現(xiàn)實木地板免龍骨、免膠水鋪貼，并一度領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)的實木鎖扣技術(shù)，獲得突破性的銷售成果。
2019年，朗居皇孚站在新高度，迎來“變革之年”。今年，朗居皇孚宣布，正式開啟轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，以“傳承質(zhì)感之美”為品牌新定位，構(gòu)建“品牌生態(tài)”和“產(chǎn)品生態(tài)”兩大布局，開啟新一輪的探索、創(chuàng)新與實踐。
有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌新定位與新戰(zhàn)略的提出，是朗居皇孚開拓的另一條新高速發(fā)展通道，將助力朗居皇孚在未來的行業(yè)整合洗牌中贏得更多的發(fā)展機會。
對于朗居皇孚地板而言，2019注定是不凡的一年。
在品牌戰(zhàn)略上，朗居皇孚地板樹立新品牌形象，致力于成為推動中國質(zhì)感家居生活的引路人。如今的朗居皇孚地板，已經(jīng)不是一個純粹的家居產(chǎn)品生產(chǎn)制造商，而是以消費者為中心、以品質(zhì)為內(nèi)核，進階為高端品質(zhì)家居方案的設(shè)計者、生產(chǎn)者、營銷者和輸出者。
在產(chǎn)品品類上，為了順應(yīng)時代發(fā)展潮流與日益多樣化的消費需求，朗居皇孚地板倚靠積淀多年的專利技術(shù)與美學(xué)修養(yǎng)，鋪設(shè)了“實木地板+整裝定制”的產(chǎn)品矩陣。
朗居皇孚實木地板囊括了新中式系列、輕奢系列、簡約系列三大風(fēng)格，以色彩和質(zhì)感進行區(qū)分，均是朗居皇孚地板的拳頭產(chǎn)品。新中式風(fēng)格采用了原木材質(zhì)和特顯木種，輕奢風(fēng)格具有獨特色彩和超強質(zhì)感，簡約風(fēng)格則以黑、白、灰三色演繹。
值得注意的是，在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下、在專精于實木地板的基礎(chǔ)下，現(xiàn)在的朗居皇孚地板重磅引入了人氣新品類——整裝定制。這意味著，朗居皇孚的產(chǎn)品陣列從單品爆發(fā)走向系統(tǒng)化綜合發(fā)展。
“品牌+產(chǎn)品”雙端發(fā)力，一個全新、更具競爭力的朗居皇孚，已然登場了。
定位升華：將質(zhì)感深度融入用戶心智
消費升級的推動下，無論小到柴米油鹽、大到人生體驗，現(xiàn)今消費者對每一項消費都越來越“嚴選”。
在消費者眼中，追求產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)感，不再停留在“貴即是好”的理念中，而是對美觀性、功能性、實用性、品質(zhì)感與幸福感的綜合考量。
朗居皇孚認為，在追求品質(zhì)消費的時代，質(zhì)感已經(jīng)成為聚焦消費者心智的關(guān)鍵詞，而木作地板正是人們盡享素雅、自然、質(zhì)感生活的必由之路。
古往今來，中國人喜木、崇木、藏木，對木作有著天然的特殊感情。即使是現(xiàn)代家居“鋪天蓋地”的當(dāng)下，木作家居仍以主流的姿態(tài)屹立在時尚家居生活的潮流之中。
朗居皇孚深諳木之道，在借鑒中國傳統(tǒng)實木家居特點的基礎(chǔ)上加入自己的設(shè)計理念，遵循時代風(fēng)尚與現(xiàn)代審美，從產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、服務(wù)多個維度為消費者嚴選，以高端、優(yōu)質(zhì)、雅致、自然的質(zhì)感產(chǎn)品深得人心。基于在實木可伸縮鎖扣地板領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，2019年，朗居皇孚將品牌定位再升級，將質(zhì)感之美的傳承與產(chǎn)品、設(shè)計緊密結(jié)合，緊密融入消費者心智。
積淀與傳承、創(chuàng)新與活力、品質(zhì)與匠心，每一種特質(zhì)都是成就朗居皇孚的代名詞。朗居皇孚將“傳承質(zhì)感之美”作為品牌定位后，朗居皇孚定全力以赴為消費者傳遞質(zhì)感生活新體驗，讓更多人能細細品味素雅自然的木作地板，盡情享受高端美好的品質(zhì)生活!
